调研不（bú）是盲目地去堆（duī）砌（qì）资料和（hé）数据（jù），而是带（dài）着问题（tí）去寻找答案（àn）。由于问题之间错综复杂，调研者必须进行推（tuī）理思考，对核心（xīn）问题进行论（lùn）证（zhèng）并找准问题，终形成（chéng）解决思（sī）路，提出核心（xīn）策略，并有效地执行（háng）进而解（jiě）决这些问题。 找（zhǎo）出项目或（huò）企业面临的（de）真（zhēn）实问题是（shì）广告（gào）策划的源泉和动力，只有（yǒu）直（zhí）接或（huò）正面地抓住主要问题，才能够有效地策划。一个企（qǐ）业或项（xiàng）目在销售（shòu）···
广告（gào）是一场沟（gōu）通运动，随着对广告主题的段炼不断地深入，需要（yào）创意表达作相应的配（pèi）合。广告创意（yì）在清晰过程（chéng）中，不断通过生动、形象的面面感动消费（fèi）者。广（guǎng）告主题在（zài）广（guǎng）告（gào）行程中通过不同（tóng）主题的持续沟通（tōng），广告创意需（xū）要与之相配合，进行有效（xiào）地延续（xù），产品品牌形象才能够（gòu）逐步（bù）形成；同（tóng）时由于（yú）在广告沟通过程中（zhōng），需在不同媒体上发布广（guǎng）告（gào），不同媒体具有不同的特点，广告（gào）···
广（guǎng）告（gào）创意指广（guǎng）告人员在广告活（huó）动中进行（háng）的思维活动，是（shì）为实现广告主（zhǔ）的广告（gào）目标，根据企业属性、市场（chǎng）环境信息、商品特性和公众心理等资料，运（yùn）用艺术手段把关于（yú）企（qǐ）业或产品服务的信息进行加工，以适宜受众接收的形（xíng）式塑造商品或（huò）企业形象的过程。简而（ér）言之，广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意是对广告主题、内容（róng）和表现形式所做出的（de）构思（sī）和艺（yì）术修（xiū）饰，经过（guò）广告（gào）策划确（què）定的广（guǎng）告主题，在广告创（chuàng）···
应对品牌所属（shǔ）的行（háng）业、品牌内涵、品牌个性、品牌发展方向、品牌资产等方面进（jìn）行（háng）综（zōng）合分析。以星巴克咖（kā）啡（fēi）为例，星巴克属于饮（yǐn）食业，其品（pǐn）牌内涵可以用其总（zǒng）裁舒尔（ěr）获（huò）的一句（jù）话来概括：“星巴克不是一（yī）种趋（qū）势，而是一种生活方式”。星巴克的品牌个性（xìng）是“浪漫型”的（de），从其微笑的星巴克女神标志的神话（huà）渊源到（dào）具传（chuán）播的以情感关系（xì）为导向的思（sī）牌（pái）文化，再到星巴（bā）克致力（lì）于为（wéi）···
理论上（shàng）来说（shuō），我们应该准确地测定所有（yǒu）与（yǔ）广告相关的（de）结（jié）果，但是，由于时（shí）间、成本和测评方法的不成熟（shú）等多方面的限制，使我们在测定（dìng）广告效果（guǒ）时（shí）不可（kě）能做到面面（miàn）俱到。 虽然广告的终目的（de）在于促进商（shāng）品或者是服（fú）务销售，但是（shì）我们认为，不（bú）应该以（yǐ）广告的销售效果作为广告效果测评的（de）标准，广（guǎng）告的传（chuán）播效果、心理效果、媒（méi）体效果等（děng）都应该成为广告效果测定的···
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