应对品牌所属的行业、品牌内涵、品牌个性、品牌发展方向（xiàng）、品牌资（zī）产等（děng）方面进（jìn）行综合（hé）分析。以星巴克咖啡（fēi）为例，星巴克属于饮食业，其（qí）品牌内涵可以用其总裁舒尔获的（de）一句话来概括（kuò）：“星巴克不是（shì）一种（zhǒng）趋（qū）势，而是一种生活方式”。星巴克的品牌个性是“浪漫型（xíng）”的，从其（qí）微（wēi）笑（xiào）的（de）星巴克女神标志的神话渊（yuān）源到具传（chuán）播的以情感关系为导向（xiàng）的思牌文化，再（zài）到（dào）星巴克（kè）致（zhì）力于为顾客提供的亲切、自由、轻松、休（xiū）闲的品牌体验，无不散发着浪（làng）漫的（de）个性（xìng）。

    对广告品牌资产的考虑也是不可（kě）或缺的（de），对于（yú）一个拥有强大品（pǐn）牌资产的（de）品牌（pái）和一个品牌资产（chǎn）较低的品牌的策略是（shì）有差别的，虽（suī）然（rán）部是增加品牌资产，低（dī）品（pǐn）牌资（zī）产的品牌（pái）可能（néng）更（gèng）着（zhe）重（chóng）塑造品（pǐn）牌差（chà）异性（xìng），而高品牌资产的品牌可能能更着（zhe）力于巩（gǒng）固品牌的忠诚（chéng）度。http://www.shanghaibeige.nanchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/461.html